王者荣耀牵手曼城：新文创时代下的城市文化交流机遇

点击△蓝字，添加星标，关注电竞派

6月20日，全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会首次落地在博鳌亚洲论坛国际会议中心，这里曾是著名的博鳌亚洲论坛的举办地，在社会的各个圈层都有着举足轻重的地位。

ECO氪体旗下电竞媒体电竞派此次有幸受邀前往博鳌参与盛会，今年腾讯电竞各大项目新内容发布的火爆程度远超是日海南的37度高温。而在这其中，《王者荣耀》与英超冠军曼城足球俱乐部达成的合作吸引了我们的注意。

在发布会现场，斯特林、福登、津琴科三位球星通过视频向王者荣耀城市赛的冠军队发出邀请，期待他们前往曼彻斯特进行足球与电竞间体育文化的交流碰撞。与此同时，曼城足球俱乐部也为11月举办的王者荣耀城市赛的冠军准备了一份神秘礼物，值得期待。

文 / Alvis 雷

去过伊蒂哈德球场的人，一定对“Come On City”这句加油口号不会陌生，这里的“City”一词多义，它既指的是主队曼城足球俱乐部，也同样代表了蓝月亮背后的曼彻斯特城市。最近两个赛季内，球队对于联赛冠军的霸主级控制力，不仅帮助曼城在国际市场上获得了更大的关注度，而且也进一步提高了其背后曼彻斯特城市的足球文化影响力。

事实上，不同的国家有着个中迥异的地域性体育文化，在英国曼彻斯特其体现形式是足球，而在中国，电竞的影响力与增长潜力不容忽视。

根据企鹅智酷和腾讯电竞最新发布的《2019中国电竞运动行业发展报告》显示，2018年中国电竞用户已经达到了3亿，数量直逼足篮球等传统体育大项，其中25岁以下人群占比超过64%，35岁以下人群占比超过79%，年轻人追随度极高，是中国体育文化未来发展的重要形态。

作为中国电竞的领军项目之一，《王者荣耀》过去三年在赛事上吸引了大量关注，备受广大用户的青睐。在《王者荣耀》赛事体系中，始创于2016年的KOC王者荣耀城市赛是同城市文化、地域文化结合最紧密的赛事。

相比于职业赛事在推行地域化时的谨慎缓慢，KOC最早就是从原TGA（现腾讯电竞运动会）城市赛体系中诞生而来，各地方选拔出来的队伍本身就自带极强的地域属性，因此这里称得上是演绎电竞与城市文化结合的良好试验田。

体育与城市文化结合能够孕育出无限的可能，我们先来看看曼城的案例。

在曼彻斯特，曼城和曼联是当地最负名望的两支球队，各自拥有着忠实的球迷，每逢比赛日时，伊蒂哈德球场和老特拉福德球场通常都座无虚席，总观赛人次加起来超过12万，在这座总人口仅有50万的城市中的占比接近四分之一。

庞大的足球人口造就了这里独有的文化特色和经济结构。两支豪门球队的球迷代代传承，激励着后辈以从事足球行业为荣，形成了日益庞大的足球产业与文化氛围，乃至成为名扬世界的足球之城。由此，为足球而来的游人如织，也带动了周边其他产业的发展。

近年来曼城在英超联赛上的成功，让这座城市在世界体坛的地位进一步上升，这样成功的运营案例，是新兴的电竞产业需要去立志追赶与学习的方向。

适逢曼城拓展中国市场之际，《王者荣耀》官方也为英超卫冕冠军定制了曼城专属的游戏内道具“回城特效”，做为首款以体育俱乐部形象为主题的“回城特效”，在艺术表现上使用曼城俱乐部LOGO和“We Are City”的俱乐部标语衬以“曼城蓝”的主题色光效，“回‘城’特效”也与曼“城”巧妙结合，做为本次合作的主阵地，王者荣耀城市赛“为城市荣耀而战”与曼城足球俱乐部“we are city”的竞技态度也可以完美匹配。

但其实，以上呈现的两项内容，仅仅只是此次合作的开端。

据电竞派在现场的情况了解，曼城足球俱乐部将会在KOC全国总冠军诞生之后，邀请城市赛总冠军队伍从中国前往曼彻斯特，参观球场、同球队交流、感受当地浓厚的城市体育文化氛围。而作为回馈，城市赛官方也会携中国城市特色礼物或文化艺术向曼城展示，将浓厚的中国文化传递到万里之外的异域外邦，完成相互间的文化交流。

从电竞赛事到文化交流，《王者荣耀》和曼城的合作拓宽了电竞活动的边界，使其在文化层面有了更深远的意义。事实上，熟悉《王者荣耀》电竞的人会知道，结合城市文化和地域文化共生也一直是KOC的主题，在过去的六届王者荣耀城市赛中，分站赛举办城市们在宣扬城市文化上“各出奇招”：

KOC海口站坐落在美丽的海南国际旅游岛，拥有得天独厚的海岸线资源，主办方在沙滩上举办了一场如露天Party版的沙滩赛，将海南的绝美风光和电竞年轻文化融合在了一起；

位于古代丝路上的乌鲁木齐有着源远流长的历史底蕴，西域音乐更是文化瑰宝，KOC乌鲁木齐站落在了伊斯兰建筑风格浓厚的新疆国际大巴扎之中，向电竞年轻人复现少数民族歌舞和传统工艺器皿；

神都洛阳，千年河洛，文化遗产，电竞所致，KOC洛阳站选在了当地古城遗址上阳宫外举行，悠悠历史掩映电竞赛场上的扣人心弦，赛事将洛阳文化向年轻人以一种更加潮流的方式予以讲述；

巍巍泰山，非物质文化遗产泰山皮影戏的故乡，KOC济南站将非遗传人范正安先生请到了现场，以近乎失传的“十不闲”技艺（一个人演整台戏）上演了一出精彩的《三英战吕布》，向年轻人重现了皮影界的古老绝活。

尼尔森与电竞派联合发布的《2019电竞营销品牌研究报告》中这样写道：“同互联网一起成长的‘千禧一代’是通过常规手段最难触达到的人群之一，他们年轻、多变、消费力与探索欲旺盛，但严重拒绝传统媒体。而电竞营销就能轻易做到连接年轻人的思维。”

正如海口、乌鲁木齐、洛阳、济南等城市所做的那样，地域文化需要装在一个“更数字化、年轻人喜欢的容器”中，才能更容易让他们所接受。而这样的效果，正与腾讯提出的“新文创”战略一脉相承。

另外，除了本地与年轻人的文化沟通，KOC也在通过电竞这座桥梁，帮助国际间城市文化交流。

去年8月在广州举行的KOC国际城市邀请赛，来自中国香港、中国澳门以及马来西亚的队伍，与王者荣耀城市赛、王者荣耀高校联赛选拔出来的队伍汇聚一堂，他们代表了各自的城市，争夺首个国际城市邀请赛的冠军。最终GW战队为天津捧得殊荣。那天比赛的赛场外，主办方制作了一场巨大的游园会活动，向远道而来的外国友人展示之前KOC分站赛产出的文创展品，将不同城市各具特色的地域文化传播海外。

回到此次《王者荣耀》与曼城足球俱乐部达成的合作上，在电竞派看来，其更深远的意义还在于能够让KOC冠军城市同曼彻斯特缔结城市交流合作的潜在可能，将文化交流落到促进两地文化产业和旅游产业发展，最终在经济等更多元的层面找到增长机会。

比如在这个月结束的NBA季后赛中，多伦多市中心的枫叶广场成为了网红——上万名热情的球迷聚于此处为主队猛龙队加油呐喊，电视转播甚至打出了“侏罗纪公园”来形容此等盛景。最终这个猛龙建队24年来的NBA首冠，不但瞬间改变了加拿大篮球原本“颇为自卑”的市场格局，还带动了多伦多市的旅游产业等一系列周边产业的发展，找到了全新的增长空间。

我们相信在变换多元的城市发展机遇中，任何一件再小的事情都有可能成为一颗种子，从曼城与KOC冠军的互换礼物到双方城市的友好交流，中国电竞正在不断突破圈层的土壤，为社会结出更多正能量、有价值的果实。

扫码关注ECO氪体旗下电竞媒体

——“ECO电竞派”

世界电竞产业的巨大市场，我们共同守护！

爆款电竞文章鉴赏

长按识别二维码 关注我们

点击 “阅读原文” 进入ECO氪体官网